防晒，是一年四季都需要的。到了夏天，穿的少了，防晒是必须得，不然穿着超短，非常容易晒黑，皮肤黑白分明。这画面你可以脑补一下，一美女穿的超暴露，但是胸前有一ζ　个黑白分明的印，那多不好啊。

夏天一到，防晒护肤品广√告满天飞，现在 “每天都需要涂点防晒霜”、“只要是白天，到处都有★紫外线”、“防晒涂一点是不够的，要够量，一次也不够，还要经常补”之类的ζ　观念已经深入人心。

形态多变 谁更受宠？

从天猫和瑞丽数字传媒联合发布天猫防晒品销售情况报告Ψ显示，在天猫上最热卖的成人防晒用品还是膏霜类型的。

品牌商提供了多种▓多样的产品供消费者选择，包括防晒霜、防晒乳以及防晒喷雾。按照油性来说，霜>乳>喷雾，霜←的质地较厚，不带保湿、修饰肤色的功能；乳一般呈液态，滋ζ润度较好，不同产品还具有美白、抗老等附加∞效果；喷雾主要是化学防晒剂，一般为无油配方，不会有』粘腻感，抗水抗汗性佳。

形态多样※的防晒产品们，消费者一般︾都如何选择呢？

消∏费者对防晒产品的喜好程度，基本上都是从防◥晒系数、防晒时长、防水性、温和性、清爽度以及香味来做出自己的判断，天猫销售报告显示，最畅销的防晒霜为SPF30系列，其次为SPF30+，以及SPF25；防晒霜比起乳液和喷雾更受消费者欢迎，销量占全体防晒产品的46.7%，第二〓是防晒乳，占31.3%，第三是防晒喷雾，占6.6%。

多效合一还是专注防晒

现在很多的品牌商为了使一款产品具有很多的功效，也把防晒产品也加入了护肤的∴功效。例如欧莱雅的一款十合一BB霜，PA保护程度PA++++，防晒时长（SPF值）达500分钟，和一般的防晒霜比起来也毫不逊色，更何况还兼具亮白肤质、平滑细纹等等其他功效，堪称▃女性的美妆救星。

其实现在很多消费者在选择产品的时候，会更倾向于购买具有一定防晒功能的隔离霜和BB霜，因为很多消费者大部分时间还是在室内，隔离霜技能有效隔离紫外线还能避开电脑辐射，买上一瓶，既能防晒、防辐射，还能够起到遮瑕、美白的效果。尽管具有防晒属性的BB霜和专业防晒产品在使用效↓果上还是具有区别，但是大部分的顾客习惯了在夏季购买防晒霜，其他季节主要还是用隔离霜或者BB霜代替。

随着消费者需求越来越多样化，暂不论霜、乳、喷雾三种类型是否已经占据了主导位置，隔离和BB的强势加入确实对防晒圈有着不小的冲击，消费者选择产↑品时往往会结合自身的需求，隔离霜和BB霜的市场已被炒热是化妆ζ品美妆行业的共识，但是众多化妆品品牌商们如何瓜分市场还需要细细琢磨一下。

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